“吉尔县黄河石森林风景秀丽的地区自从我们要去哪里，爸爸？''什i吉亚没想到的是，在7年后，看到他的家乡这个旅游景点在公众眼中再次通过方式。

5月22日上午，黄河石森林山山马拉松100公里的越野比赛在拜林市举行，甘西遇到了极端天气，不幸的是21人被杀。根据新华社的报道，该活动由Baiyin市政党委员会和市政政府主持，并由Jingtai County主持。特定的活动操作由Gansu Shengjing体育和文化发展有限公司进行。

事件发生后，特定的活动操作员Gansu Shengjing体育和文化开发公司有限公司。根据上游新闻的报道，该公司成立于2016年9月。它是在拜林市的吉尤恩县的一家小型企业。它拥有500万元人民币的注册资本。它的业务范围是广告设计，生产，代理和发行；公司营销计划，市场营销计划，企业形象计划，体育赛事计划等。

近年来，马拉松逐渐显示出从最初的利基运动到当前群众参与的“爆炸”发展趋势。该市热衷于举办马拉松比赛，马拉松爱好者环游世界以参加各种活动。一场城市马拉松又一个接一个地开始，这已成为城市马拉松热的现象。

小型和微型企业（如甘努（Ganging），甘努（Gansu））并不是少数人经营顶级活动。根据公共信息，Boxun Finance汇编了过去六个月中所有主要大小和小型马拉松活动的组织者，组织者和实际运营商的状况。尝试找到马拉松发烧背后的实际操作员，以及这场灾难背后的事故和必然性。

1。谁会支持成千上万人的马拉松？

“昨天我妈妈给我打电话，告诉我：“你疯了吗？你不会死吗？

愤怒的原因不仅是因为这次事件过了很多不应该失去的生命。

“每次我回家时，我都会经过。到达那里时，会突然下雨和闪电。有一个山区。天气是喜怒无常的，当地人是众所周知的。此外，确实有可能山区的温度低于零。”

“无论是马拉松还是越野马拉松，我们都必须检查现场，对吗？参加比赛的运动员都不知道该怎么想。当地组织者知道那里的情况吗？”

Shi Jia的愤怒是，这是一场可以避免的悲剧。

也许是因为这太常见了，人们习惯于改变山区的天气。也许参加这场比赛的人是越野山的大师，或者是因为在盛大活动的背后是实际运营商缺乏员工，天气可能会被预测。审判的意外因素也已成为21名参赛者死亡的必然原因。

根据与Red Star News有关的报道，该公司共有22名员工，事故发生后，他们都参加了前线搜救。但是，面对重大事故，仅这22名员工的工作人员非常有限且伸展，而且很难满足搜索和救援需求。

访谈报告中关于封面新闻的看法也有类似的看法：张先生，参与者指出，在比赛之前，组织者对设备的检查非常“休闲”，“有些人可能认识员工，之后几句话，他们通过了一些人，发现他们没有带来一些东西，但他们乞求工作人员，然后通过。

这场悲剧是一个恶性的灰色犀牛事件。

根据Box Bunch Finance的不完整统计数据，自今年年初以来，全国至少有50个不同尺寸的马拉松比赛。仅在4月11日，一个普通的星期日，超过160,000人正在奔跑。

在全国各地的这些狂欢狂欢节中，有一些老式的活动，例如Zhengkai马拉松比赛，以及中国的Lixian Cherry Marathon等年轻活动。

在过去的六个月中，进行了大型马拉松比赛的运作。午餐盒财务图表，数据源马拉松网站，各种活动的官方网站，Qichacha

从午餐盒金融的不完整统计数据中，我们可以找到举办，举办和共组织马拉松的规则。

一般而言，马拉松比赛是由地方政府或体育局赞助的，相关部门由主题或位置托管，并将竞标某些公司实施和运营。从统计数据中，我们可以发现市政和县级都对马拉松比赛都表现出极大的热情，并且有多达十几个参与托管，共同组织和支持他们的单位。

这与近年来的“马拉松热”是不可分之的。根据中国田径协会发布的“ 2019年中国马拉松蓝皮书”的数据，自2016年以来，国内马拉松比赛的数量已直接增加。仅在2019年，全国总共举行了2,185场马拉松比赛，举行了1,828次大规模活动和大规模活动。平均规模为3,898人，认证活动的平均规模为11,874人。

在这一事件中，暴露的甘苏·尚金体育和文化发展有限公司是负责执行的一方，是众多参与者之一，也是活动执行的结束。

2。组成的小团队已成为主要力量

不仅仅是爆发的事件数量。

2015年，中国体育协会宣布完全取消马拉松比赛的批准。立即，中国马拉松比赛的数量经历了爆炸性的增长。 2015年，在田径协会中登记了134次活动，2016年增加了328场比赛，增长了145％。

巨大的市场空间推动了体育赛事运营商的出现和成长。

在整理了过去六个月中托管的运营商的状况之后，我发现这些公司中的大多数都随着“马拉松热”的成长。在2015年左右，他们自发或转变，开始涌向市场。该量表并不大，其中大多数的注册资本约为数百万元，这是小型企业和微型企业。

其中，有些具有国有企业的基因，并且是国有企业。例如，作为2021年北京半程马拉松的运营商，股东包括中国田径协会和宗斯波特工业（600158）中国田径协会（600158）中国体育行业全资子公司和中田体育产业是中国一般管理下唯一的平台，具有国有资产的背景。

有些人得到了大树的支持，并由上市公司控制，例如成都尚格利体育工业开发有限公司，该公司经营着由万达体育控制的2021 Chengdu Shuangli Marathon。当然，也有完全面向市场的私人企业从头开始。

尽管背景变化很大，但每个操作员扮演的角色并没有太大不同。

随着行业商业化的越来越多，私人活动运营商正在显示出蓬勃发展的发展，并且这种不平衡也已正常化。根据Box Bunch Finance的说法，过去六个月中的中小型竞争企业已被整理。乘坐主流。

事件规模和操作状态。午餐盒财务图表，数据源马拉松网站，各种活动的官方网站，Qichacha

该判断与过去10年中与体育事件相关的公司的注册人数一致。

Qichacha数据显示，与体育事件有关的公司的年度注册量在过去十年中一直在增长，2019年和2020年的注册人数最多，2019年的注册人数最多，2019年的74,000家公司和78,000家公司和78,000家公司的公司和78,000家公司的注册人数最多。 2020年，同比增长了5.4％。在2021年的前五个月中，我国的注册体育企业数量为40,000，同比增长90.5％。

特别是在2015年左右，增加进入了显着改善的阶段。例如，它在2014年同比增长100％，2015年增加了70％。

通过统计和公共数据，这些公司显示了以下特征。

首先，就规模而言，体育赛事包括马拉松比赛。近年来，此类运营和执行的公司变得更轻，更小。例如，从注册资本的角度来看，它主要集中在500万至1000万之间。此外，在工业和商业信息中，大多数未披露的被保险人或雇员人数中的大多数。从招聘信息来看，员工基本上少于50。

其次，从区域的角度来看，进行这些马拉松活动的公司基本上是本地或附近的公司。例如，2021年第一个中国lixian樱桃马拉松在ABA县举行，运营商是Chengdu Pangda Light Nian Cunlutian Communication Co.，Pangda Sports，属于附近的公司。例如，2021年第14届Zhengkai马拉松比赛由属于当地企业的Henan Century Zhongyuan体育文化有限公司经营。

随着事件运营公司在各个地方的爆炸式增长，当地事件选择运营商的比例逐渐增加。

第三，从他们经营的事件的规模来看，目前在中国的主流马拉松人数约为10,000人，例如，Zhengzhou Marathon跑步的人数稍大，甚至高达45,000。但是，操作员的规模和资格尚未匹配。

例如，在2021年Qufu孔子半程马拉松比赛中，该活动的规模计划为10,000，实际参与者人数少于5,000。相应的共同组织者是Qufu Ruyuan Sports Development Co.，Ltd。，注册资本为250,000元。从招聘网站上显示的信息来看，该公司的规模是1至5人。

这个令人难以置信的数字不一定是一个真正的员工号码，但是可以发现该公司并不大。同时，是否可以进行大规模事件值得怀疑。

活动越大，它对运营商组织和执行能力和体育赛事的经验的要求非常高。除专业精神外，企业的规模和员工人数是重要的衡量标准。但是通常，相应的事件运营商具有不平衡的背景。

第四，活动的主题是同质的，目的是相似的。

从统计上讲，当前举行马拉松的目的是隐藏的。

例如，2021年的“ Yuyou Luming” Luzhai Zhongdu古城镇半程马拉松，2021年重庆的Chongshou Lake Half Marathon，2021 Qufu Cuncucius Half Marathon，以及中国最美丽的Rapese flowerse Sea从这些名称。旅游文化促进 +马拉松是主要目的。

成千上万的人来到当地并在风景秀丽的地区奔跑。在整个过程中可能会有现场广播，并具有动人的风景和充满活力的运动主题，相互补充。

我们对这些马拉松比赛进行了分类，可以大致分为三种组合，即城市 +马拉松，旅游 +马拉松和农产品 +马拉松。

一次，马拉松成为推动经济的魔力武器。目前，似乎大多数马拉松比赛都是围绕前两种形式进行的。在每年的数千场马拉松比赛中，他们不可避免地对同质性感到怀疑。许多人叹了口气，马拉松的内容大多是相同的，但是在不同的风景秀丽的地方只是一个不同的乐趣。

在这一事件中，甘苏·尚金体育和文化发展有限公司参与了这一事件，符合这四个规则。

根据Caixin的报告，在黄河石森林山区越野竞赛期间，该活动的规模不大，其执行团队表示，临时邀请参加该活动，临时执行团队可能是专业的由于流入不足，该水平的下降会产生事故的潜在风险。

3。蚂蚁共享大象

流行病仅加速了公路运行产业的下降，转折点发生在2019年。

从早期的需要开拓者到成为品牌的必不可少的地方，2019年的国内马拉松已经成为红海市场。由中国田径协会主办的马拉松比赛在2012年只有33场比赛，有50万名参与者。到2019年，全国共有1,828次马拉松比赛，有712万参与者，总人口接近3亿。

2019年年度报告开始时提到的“首次马拉松股票”运动：城市马拉松对马拉松赞助商市场的影响很大，事件的数量增加，导致整体行业利润下降。

2021年3月30日，Zhimei Sports发布了2020年的财务报告。该公告指出，通过投资和财务管理，Zhimei Sports在2020年获得了800万份收入。Zhimei的年收入为89.42亿元，这意味着，在2020年，投资和金融管理几乎成为Zhimei Sports的唯一收入来源。

这曾经吃过大象。

在其顶峰上，体育业务，尤其是体育业务下的活动业务，是Zhimei Sports的核心业务。

2016年临时报告显示，在体育业务中，与活动运营有关的收入占70％，与体育服务有关的收入占30％。在活动运营收入中，今年新添加的NBL篮球活动业务收入占15％，公路运行活动收入为45％，其他大众体育赛事收入为40％。

据了解，2013年，Zhimei Sports进入了香港证券交易所，并成为中国第一个被列为整体的综合体育产业集团。它被认为是中国马拉松行业的先驱。在顶峰时，体育部门占据了大部分收入。

2017年，Zhimei Sports，CCTV和中国体育协会共同创建了国家级马拉松IP“ Running China”。那一年，“跑步中国”在全国16个城市推出，人口达到1.38亿个城市，签署该活动的人数超过100万。参与者的总数超过400,000。

共享的大象不仅仅是蔡米运动。

2019年是万达体育（Wanda Sports）扩大其领土的一年。

根据接口新闻：6月，Shenyang Marathon宣布了2019 - 2021年的运营招标结果。 Wanda Sports，中国体育和借利运动产业集团有限公司，成立了一个财团来赢得竞标，赢得570万元的赢得竞标，而万达的股价高达55％。仅仅两个月后，万达体育及其Shuangli体育公司以299.9万元的身价赢得了南宁马拉松的运营权。

但是，在如此快速的增长下，利润不会按比例增加。

万达体育（Wanda Sports）的2019年年度报告显示，收入为10.3亿欧元（11.56亿美元），比2018年同期的11.29亿欧元下降了9％；毛利润为3.44亿欧元（3.86亿美元），在2018年同期下降了3.65亿欧元。6％。 2018年的净亏损为2.74亿欧元，利润为5401.2亿欧元。

相对而言，大众运动（代表性运动包括铁人三项，跑步，山地自行车，障碍赛等）是表现最稳定的领域。 2019年，万达体育（Wanda Sports）举行了343次活动，同比增长5％，但目前大众体育收入贡献相对较低，占2019年的31.7％。 2019年 + 2.54亿欧元的商誉损害“中东金融）

共享这些大象的蚂蚁是涌向天空的蚂蚁。

Qichacha数据显示，从企业类型的角度来看，我国95％的与体育事件有关的企业是私营企业，共有300,000。其中，有限责任公司占最大比例，总计282,000家公司，占总数的89％；其次是独资经营，有14,000家公司；伙伴关系企业和联合股票公司较少，分别与3,000家公司和0,800家公司回合。

4。谁在马拉松比赛中赚钱

如果阈值低并且收益良好，它将吸引大量参赛者。

在大型市场的推动下，注册公司的数量有所增加，运营是系统的，马拉松的商业运作已经成熟。

体育赛事的运营是整个体育产业连锁店的核心，整个体育产业连锁店围绕体育赛事的运作旋转。体育赛事的运营包括专业活动操作，大规模活动操作和全面的活动操作。

其中，马拉松比赛是由大规模活动进行的。

从商业模式的角度来看，体育赛事的活动操作与市场营销版权操作之间存在巨大差距。

Zhimei Sports，Wanda Sports和Gansu Shengjing Sports Culture Development Co.，Ltd。涉及这项越野马拉松比赛的公司，既扮演活动运营和营销的角色，又发挥了公司的命名费用和注册费用。

公开报告显示，该活动吸引了来自国内外的4,000多名运动员和户外运动爱好者参加比赛，近10,000名参加了比赛和健康跑步，其中172名参与者参加了100公里的越野比赛。这场事故马拉松的注册费为1,000元。

此外，赞助费占了大部分收入。

根据中国科学技术新闻网络，有3家饮料公司赞助此活动，即：可口可乐，纯Yue Pure Water和Gansu Shengtai饮料开发公司有限公司。可口可乐。这也意味着，在这种情况下，可口可乐将成为饮料和饮用水的主要赞助商。

目前，在国内马拉松运营中，大多实施了一个分层的赞助系统，也就是说，根据赞助商一级收取不同的赞助费，并且组织者提供的权利对于不同级别的赞助商也不同。

根据Box午餐融资的统计数据，XTEP和Nike等体育用品，GAC和北京现代的汽车公司以及涵盖Yibao和Coca-Cola等功能性饮料的公司通常都在马拉松赞助商的名单上。

这些公司赞助的背后也是商业考虑。

以XP为例。

东方证券的研究报告表明，截至2017年底，XTEP赞助了29项重要的马拉松活动和在北京，天津，重庆和Xiamen等主要城市举行的其他11项跑步活动腾讯。和XP 321跑步节。

XTL使用诸如在线实时广播和离线活动之类的渠道来实现最终消费者。 2017年，该公司的电子商务收入同比增加一倍，每日销售额是平均年度销售收入的三倍。

在许多隐藏的危险中，一旦马拉松市场的泡沫迅速发展，一旦流行病和其他因素被吹走，问题就会消失。

在质疑之前，该行业不时爆发：2016年南京马拉松比赛使球员由于组织者和球员之间的沟通不佳而走错了路线。 2018年苏州（台湾）马拉松比赛“交付国旗”事件，这是“在南宁国际马拉松比赛中撤出冠军运动员”的事件，以及在深圳南汉半马拉松比赛中“削减捷径”的事件。

这次恶毒的越野马拉松事件既偶然又是不可避免的。