泽西广告的诞生

回顾过去，关于德里克·道甘（Derek Dougan）在1976年的行为有两个不同的论点。

一种观点是，他可能会带领足球运动从黑暗到光线，因为他通过拥抱市场使俱乐部获得了很多额外的收入。虽然有些人认为他是魔鬼撒旦的助手，他使足球运动更单调，并且在全球化过程中缺乏特征。

无论如何，杜甘对足球运动意义重大。

作为一名球员，杜根（Dugan）具有出色的才华，并且在沃尔夫汉普顿狼（Wolverhampton Wolves）中著名。此外，他还是北爱尔兰国家足球队的定期访客，他的技能出色。

在1975-76赛季，杜根（Dugan）在非联赛小组赛车镇足球俱乐部的职业生涯结束了，实际上，他担任了三个职位：球员，教练和首席执行官。此外，杜根当时还是英格兰职业足球运动员协会的董事长，但他不怕与协会的利益冲突。

创新的，引人注目的，不怕冒险，杜根还录制了自己的个人迷你专辑（EP），其中包括他自己的《万花筒》的歌曲《朱莉的梦想》。杜根（Dugan）对歌词进行了稍作修改，以向队友表示敬意。此外，杜根（Dugan）是当时公开支持英国迷幻音乐的人之一，他也是最早剃光头的足球运动员之一。作为1970年代的电视专家，杜根（Dugan）也经常与布莱恩·克拉夫（Brian Clough）争吵，布莱恩·克拉夫（Brian Clough）是英国足球历史上最伟大的教练之一。

当时，吉他小镇足球俱乐部的首席执行官杜根（Dugan）与当地的轮胎制造商小装箱轮胎达成了一项协议。俱乐部在球衣的前面打印了赞助商的名字，作为回报，小心的轮胎将支付该团队的四位数赞助费，但直到今天，还没有人知道具体的赞助金。

1976年1月21日，小心的城镇足球俱乐部在南部联盟遇到了巴斯城市足球俱乐部。

南部联赛：这是一个足球联赛，由西南，中部和中部地区以及南威尔士的半专业和业余球队竞争。自1894年成立以来，南部联盟的结构发生了多次变化，现在分为三个级别，包括66个俱乐部。

在游戏本身的内容方面，两个具有相似力量的中级球队之间的竞争相对无聊。但是，在家里球衣上的赞助商名称引起了极大的感觉。四天后，足总的老顽固人士对此感到愤怒，并发送了文件，要求俱乐部删除胸部的广告。

一开始，杜根（Dugan）狡猾地将胸部徽标更改为Kettering T，他说T是城镇的缩写，而不是轮胎轮胎的缩写。联盟对这样的解释不满意，并威胁说，如果俱乐部不删除所有信件，俱乐部将增加1,000英镑的罚款。同年4月，由于他不想受到惩罚，杜甘（Dugan）与俱乐部妥协，不得不结束与赞助商的合作。 Dugan随后回答：“足总的官员可能整天都在观看。”

但是，由于他觉得自己受到了不公平的对待，杜根（Dugan）利用他的良好联系获得了其他大型俱乐部的支持，他加入了德比县和博尔顿足球俱乐部，继续捍卫泽西岛广告赞助。

泽西广告赞助实际上在欧洲大陆被接受。各个层面的联盟通过泽西广告赞助为他们带来了大量额外收入，因此很难有理由不同意。

那时，德比郡已经与汽车制造商萨博达成了协议。许多德比县球员乘坐萨博（Saab）赞助的汽车旅行，但穿着自己的徽标的球衣严格仅限于季前赛友好比赛。最后，足总仍然受到妥协，泽西广告赞助的未来似乎在1977-78赛季变得很清楚。

具有讽刺意味的是，小时光的城镇足球俱乐部没有找到任何愿意与那个赛季合作的赞助商。

很快，爱丁堡两个苏格兰超级联赛俱乐部之一的希伯利亚足球俱乐部成为英国第一个在1977-78赛季穿着赞助商徽标球衣的职业足球俱乐部。当时的赞助商是Bukta，Bukta是一家著名的英国体育品牌，总部位于曼彻斯特。有趣的是，曼联的“三位圣大师”之一乔治·贝斯特（George Best）也穿着由布克塔（Bukta）为希伯利亚足球俱乐部设计的绿色和白色球衣。

在英国南部，足球联盟和电视公司之间的分裂处于僵局。 BBC和ITV等电视组织拒绝播放带有赞助商徽标球衣的团队的亮点。利物浦足球俱乐部的要求于1979年满足，他们与日本电子日立的日本电子公司签订了为期两年的赞助合同。但是，合同规定，俱乐部不能穿上这件球衣参加欧洲比赛或在电视上现场直播的当地英国赛事。

加入了电视公司，来自相关俱乐部的高级管理人员和职业足球运动员也通过赞助商徽标抵制球衣。他们担心徽标太多会影响俱乐部传统球衣的颜色。

“一开始，我比其他任何人都更反对泽西岛的广告和赞助。我认为我们会失去身份，但现在我对巨额赞助费感到相信。”

阿森纳与另一家日本电子公司日本维克多公司（JVC）签订了为期三年，500,000英镑的赞助合同。

欧洲泽西岛广告赞助的发展

与非洲大陆的其他足球俱乐部相比，英国足球广告赞助已经落后了几个职位。

在全球范围内，大多数足球历史学家都同意，泽西广告赞助的概念是在1950年代首次向体育界介绍的。但是，我们对泽西广告的赞助方式的细节并不十分清楚。随后，在欧洲，奥地利和丹麦是第一个认可泽西广告法律赞助的国家。直到1970年代左右，一些德国俱乐部在法律和规则方面都有些松散，并慢慢开始尝试泽西岛的广告赞助。

第一个在欧洲几个主要足球联赛中允许球衣广告赞助的是德甲联赛，该联盟可以追溯到1973年，甚至比1976年的“藏身”泽西岛广告赞助的“隐藏”泽西广告赞助。

像Dugan一样，Eintracht Braunschweig在申请赞助商标时被拒绝。当Jaegermeister（德国Jaegermeister（德国第一名酒精品牌）赞助了不伦瑞克省时，俱乐部投票决定删除球衣上的俱乐部徽标，并撤消了Yeeg的商标，以免再次被拒绝。当时，拜仁慕尼黑球员的球衣与阿迪达斯红色T恤的球衣相似。借助不伦瑞克（Brunswick）的先例，拜仁还删除了球衣上的团队徽标，扩大了团队设备供应商的商标，并将其印在泽西岛的胸部。不久之后，德国足球协会妥协，结束了争端，并正式批准了泽西广告的赞助。

1978年，乌迪内斯（Udinese）重写了意大利球队不受欢迎的历史。

团队所有者Teofilio Sanson是一位富有的意大利冰淇淋商人，他的名字完全隐藏在球员短裤的一边。意大利足球协会非常生气，对他罚款，甚至没有发布警告文件，这比足总的方法更直接。但是，在1979年，意大利足球协会终于妥协了，并允许俱乐部吸引泽西广告赞助。

正如预期的那样，由于意大利人非常忠于传统并倡导官僚主义，因此意大利团队的球衣广告赞助远远落后于其他国家。直到1990年代中期，所有意大利俱乐部都拥有球衣广告赞助商。

尤文图斯（Juventus）提早尝试，并穿着一件球衣，由意大利家用电器制造商阿里斯顿（Ariston）于1979年命名。赌博公司一直拥有赞助团队的传统，有些俱乐部也加入了该团体。

1981年，服装公司Pooh成为米兰球衣广告的赞助商，而罗马的赞助商是面食Barilla，Lazio的赞助商是Tonini，Electronics Electronics Inno Hits Mathored Inter Milan，以及1982年的Palermo的赞助商Vini Corvo。

在西班牙也是如此，直到1980年代末和1990年代初，俱乐部才找到了球衣广告赞助。皇家马德里（Real Madrid）在西甲（La Liga）设定了先例，并于1982年开始穿着由意大利资深家电巨头Zanussi命名的球衣。

尤其值得一提的是，Vigo Celta Club从头到尾都只有一间泽西广告赞助商。自1986年以来，球队的天蓝色球衣胸部上的商标一直属于雪铁龙，并且从未易手。雪铁龙为此感到非常自豪。还有著名的巴塞罗那足球俱乐部，直到2006年才接受。

马德里球衣广告赞助的历史相对独特，并且赞助商已被多次替换。像大多数La Liga俱乐部一样，直到1980年代中期至后期，该团队才拥有球衣广告赞助商。

泽西广告赞助商的选择

看着足球界，大多数国家 /地区的大多数俱乐部都在1980年代中期都有泽西广告赞助商，从那以后就没有带回历史。

一般而言，富裕的俱乐部始终能够吸引更长的合同条款和更多利润的大型公司。小型俱乐部只能尽力而为。通常，赞助合同较短，合同的大多数当事方是当地公司和企业。在很少见的情况下，与当地公司合作时，它也可以赚取大量利润。 Boca青年（Quilmes），Ajax（荷兰），哥本哈根（Carlsberg），Palma（Parmalat），Eindhoven（Philips）和Newcastle United（Newcastle Brown Brown Ire Beer）。

尽管泽西广告的赞助似乎相对较晚，但它的规则并不难找到。顶级球衣广告赞助商的公司运营类型反映了全球市场状况。

在1980年代中期，大型日本电气公司从头到尾垄断了欧洲巨型俱乐部的赞助。曼联（夏普），阿森纳（JVC），利物浦和AC米兰（HITA），埃弗顿（NEC），曼彻斯特城（曼彻斯特城（Brothers Industries Co.，Ltd。），马德里竞技公司和阿斯顿维拉（Mita Copiers），Ajax（TDK）和Hamburg（Hamburg and Hita and Sharp）。

日本金融泡沫破裂后，这些公司在足球场的地位开始被韩国，中国，马来西亚和泰国等新兴市场的公司取代（Dafabet），赫尔城（12bet）。尽管所有这些例子都来自英超联赛，但其他几个欧洲主要联赛的规则相似。

此外，这些公司的产品还可以遵循明显的规则。特别是在英格兰，许多酒类公司在1980年代和1990年代成为代表。

霍尔斯顿·皮尔斯（Totterham Hotspur），卡尔斯伯格（利物浦），Shipons（诺丁汉森林），McEwans（Blackburn）和Coors（切尔西）（切尔西）都签署了长期合同。但是，随后，烟草和酒精广告的广告逐渐成为体育行业的禁忌，这些公司不再出现。幸运的是，我们的道德批评似乎并没有持续下去，现在有许多由庄家和银行赞助的俱乐部！

目前，意大利和西班牙的一些俱乐部没有泽西胸胸的广告赞助商。这与两国的经济困难直接相关。

意大利首都的两个顶级联赛球队罗马和拉齐奥都没有球衣的广告赞助商。拉齐奥（Lazio）近十年来一直没有泽西披风的广告赞助商，其城市团队即将进入第三个赛季，而无需泽西披风的广告赞助。实际上，近三分之一的意大利俱乐部没有球衣的广告赞助。

为什么会发生这种情况？这主要是因为意大利公司没有花钱投资“豪华广告”。

此外，意大利团队对更大的，真正的国际公司的吸引力不足。只有经常参加冠军联赛的俱乐部才能具有足够的外表率。阿联酋航空是AC米兰的赞助商。从米兰最近的表演来看，该公司还非常高兴，它还赞助了阿森纳，本菲卡，汉堡，巴黎圣日耳曼，皇家马德里，奥林匹亚和2016年足总杯。

阿联酋航空和阿森纳每年价值3000万英镑，其中包括高级赞助合作 - 体育场命名权。尽管该合同已经很大，但考虑到曼联与美国汽车公司雪佛兰之间的合同相比，它显得显得苍白。从签约到2021年，曼联每年将收回5300万英镑，并保留其原始的体育场名称。切尔西与日本横滨轮胎的同意每年价值4000万英镑。

英超联赛俱乐部平均从泽西岛广告赞助中获得1100万英镑的收入，总价值为2.2亿英镑，比德甲联赛高1.2亿英镑。西甲的总收入为8200万英镑（平均每队410万英镑），Ligue 1的总收入为7000万英镑（平均每支球队350万英镑），意甲A的总收入为最低，总计6100万英镑（平均每支球队300万英镑）。

尽管这些金额已经非常了不起，但值得注意的是，泽西广告赞助并不等于无耻的宣传和利润。在1985/86赛季，西布罗姆维奇（West Bromwich）穿着“不吸烟”徽标的球衣效力，西米德兰兹卫生组织与该团队达成了两年的合同。

当然，巴塞罗那和联合国儿童基金会之间的业务也应处于“善行”的行列中。

加泰罗尼亚巨人直到2006年才接受泽西岛广告赞助，并且以前一直拒绝。联合国儿童基金会是一个人道主义组织，已在巴塞罗那球衣上印刷其徽标，每年可以从俱乐部获得120万美元的捐款。但是，值得一提的是，2014年，巴塞罗那和卡塔尔基金会就泽西岛签署了赞助协议。联合国儿童基金会的徽标已被落后于球衣，俱乐部将在未来五年内通过非营利组织赚取2亿美元。

有很多泽西广告赞助的例子，每个人都有他们认为值得一提的故事，包括但不限于：苏格兰流行音乐集团湿湿湿和克莱德班克FC。这些播放苏格兰流行音乐的男孩非常出名，但他们决心帮助他们的家乡俱乐部成名并积累财富。正如预期的那样，智能金融和利文斯顿智能财务在赛季结束前宣布破产。

阿森纳在翻译方面存在问题。 1995年，在与菲奥伦蒂娜（Fiorentina）进行冠军联赛比赛之前，球队收到了礼貌的要求，希望对手不会穿着赞助商SEGA SEGA的球衣，因为“ Sega”在意大利语中的意思是“手淫”。

此外，欧洲低级联盟，中美洲和亚洲的球迷也见证了这一点，兴趣趋势使不起眼的球衣成为移动广告牌。据了解，有些团队的球衣上有十几个不同的公司徽标。墨西哥普韦布拉球衣是如此夸张，这是一个典型而活泼的例子。此外，瑞典俱乐部Mjallby AIF（如下图所示）的主场球衣在2014年具有13个徽标。

一件让您的对手看起来令人眼花的球衣

各种各样的泽西广告为体育赞助开辟了一个重要时代，但是体育品牌需要考虑更多的广告，还有多少广告。最终，各种俱乐部和赞助商面临的问题总是在寻找复杂合作的双赢的方法。

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